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洗衣機商場體現高於預期
seo0773
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洗衣機商場體現高於預期
洗衣機商場體現高於預期
  節能惠民方針“斷奶”往後,本年洗衣機商場的體現並非像業界預期的那樣差。監測數據顯現,從2013年上半年洗衣機各月零售量的同比數據來看,1 月開門紅,完成10.3%的同比增加,2、3、4月則轉入低迷期,同比增加率別離為-1.0 %,1.3%和4.7%,5月受節能方針翹尾和“五一”黃金周的雙重影響,完成高達27.3%的同比增加。 6月方針“斷奶”同比增加率為6.9%,上半年累計同比增加8.1%。
國外品牌體現優於國內品牌
6月,洗衣機商場國內品牌出售量遍及下滑,而國外品牌的零售量比例占到38.5%,同比增加3.4個百分點。而且,6月國外品牌零售額比例超越半壁江山,為50.3%,洗衣機同比增加3.2個百分點。從世界,國內品牌兩大陣營的對壘,國內品牌在銷量上一向佔有優勢,而在出售額上國外品牌的體現一向優於其在量方面的體現,而出售額也是國外品牌愈加看重的方針。國外品牌的量額體現存在較大差異,緣由在於國外品牌洗衣機均價較高,這也是其品牌溢價和“撇脂戰略”一起效果的效果。
商品高端化趨勢繼續深化
1、滾筒洗衣機均價下調、疾速上量
6月,滾筒洗衣機報價全體下調,其間以5.5-5.9公斤的降低起伏最大,同比降低12.9%,其他容量段報價也呈現不相同程度的降低。滾筒洗衣機報價的平民化也是其遍及加速的首要動因之一。
6月份,滾筒洗衣機的零售量佔比達27.9%,零售額比例為49.9%,與波輪洗衣機58.4%的零售量佔比和45.7%的零售額佔比構成顯著的對照。可見,在出售量方面,波輪洗衣機仍然以顯著優勢佔有商場幹流,可是在零售額方面,滾筒洗衣機在一、二、三級商  場的佔比均已超越波輪洗衣機,家電專業線上購物網把握必定的主導權,在四級商場滾筒洗衣機零售額比例也在逐漸迫臨波輪洗衣機。
2、大容量洗衣機上升趨勢堅固
6月份,不相同容量段洗衣機的商場體現以6.5公斤為分水嶺,6.5公斤以下的洗衣機墮入不相同程度的負增加,小微型洗衣機(4.9公斤以下)同比降低起伏最大高達22.0%。 6.5-6.9公斤洗衣機出售月度同比微增8.4%,7.0公斤以上洗衣機同比增加起伏較大,其間7.0-7.4公斤的洗衣機同比增加46.9%,9.0公斤以上的洗衣機同比增加到達55.9%。
3、上半年變頻洗衣機浸透率逐漸前進
從1-6月累計數據來看,變頻洗衣機的浸透率在逐漸前進,上半年零售量比例累計上升6.4個百分點,零售額比例累計上升9.7個百分點。
定頻洗衣機零售量比例和零售額比例同比均呈現一路下滑,咖啡機上半年零售量比例累計降低6.7個百分點,零售額比例累計降低10.1個百分點。定頻洗衣機的主導地位,正在被變頻洗衣機逐漸腐蝕。
一到四級商場呈倒金字塔式增加
2013年上半年,一到四級洗衣機商場零售量累計同比增加局勢呈倒金字塔式,其間一級商場出售量累計同比增加9.5%,二級商場累計同比增加7.7%,三級、四級商場累計同比增加別離為7.5%和4.1%。
從1-6月各等級商場零售量同比增加狀況來看,一級商場的體現優於全體商場,1月、3月、4月、5月一級商場零售量同比增加均搶先於其他各等級商場。從本年上半年的改動趨勢來看,一級商場最具彈性,零售量同比增加率的波動起伏最大,6月方針斷奶後,一級商場同比增加率降低起伏最大,從5月的37.8%降低到6月的4.0%。
中怡康公司白小研究中間總經理施婷以為,在洗衣機職業,滾筒、變頻、大容量的商品特徵已是主導,將來國內品牌在高端商品範疇與國外品牌的競賽與磕碰將趨於劇烈。
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2014/9/24 14:35:00